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Place branding é tratar um lugar, cidade ou país como produto, a fim de torná-lo mais competitivo e atrativo. Atua para 2 públicos, primeiro para os residentes afim de elevar a auto estima e fidelizar os moradores, e segundo para os não residentes com o intuito de atrair investidores, turistas e movimentar a economia local.
Um grande case brasileiro de place branding é o “Eu Sou da Lapa” lançado em 2005 e criado pela agência Espalhe, o objetivo era criar um sentimento positivo com relação ao bairro para vender imóveis. Veja o que eles conseguiram: