Agência determinou a proibição de qualquer anúncio da bebida que possa induzir o consumidor ao erro
A Nestlé está proibida de veicular
qualquer anúncio ou campanha publicitária da bebida láctea Alpino Fast.
A determinação da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa),
que foi publicada no Diário Oficial da União nesta terça-feira 18, já
está em vigor.
A punição é a resposta dada pelas autoridades à
"polêmica do Alpino", que ganhou força e repercussão na mídia na semana
passada e acabou deixando a fabricante em uma saia-justa. Tudo começou
quando a Nestlé recebeu a notificação de que estaria sob vigilância dos
órgãos responsáveis sob s suspeita de induzir os consumidores ao erro
ao vender o produto Alpino Fast - que, apesar de ter o nome e o rótulo
do famoso bombom, continha, na embalagem, a inscrição "Não contém
chocolate Alpino", o que motivou a revolta e reclamações de alguns
consumidores.
A princípio, a Nestlé se defendeu alegando que o
produto continha aroma e sabor similar ao chocolate e que havia
colocado a inscrição exatamente para não gerar confusão. Depois, porém,
respondeu a reportagem de M&M Online
alegando que a bebida láctea contém, sim, massa de Alpino, misturada a
outras substâncias similares. Logo depois, a companhia ainda enviou um
novo comunicado, informando que, após a polêmica, havia decidido tirar
a inscrição "Não contém chocolate Alpino" das embalagens. Os novos
rótulos já devem chegar ao mercado em algumas semanas.
Agora,
pela decisão da Anvisa, a companhia fica proibida de fazer propaganda
do produto. No momento, porém, a Nestlé não mantinha na mídia nenhum
comercial ou anúncio do Alpino Fast. Quando foi lançado oficialmente no
mercado, em março, a marca entrou na mídia com uma campanha
publicitária, assinada pela McCann Erickson (atual W/McCann). Na
ocasião, a linguagem dos anúncios eram voltados aos jovens, público
alvo da linha Fast - que, além do Alpino, também possui as bebidas nos
sabores Nescau e Neston.
O
texto da Anvisa especifica que ficam suspensos os anúncios que podem
induzir o consumidor ao acreditar que o produto possua em sua
composição o chocolate Alpino, especialmente aquelas veiculadas no site
www.nestle-fast.com.br. Apesar da ordem, o portal da linha Fast ainda permanece no ar.
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